Über Green Marketing

Tue Gutes und rede darüber. Nachhaltigkeit in der Marketing- und Unternehmenskommunikation
– ​Grundlagen der Kommunikation im Unternehmen.
– ​Abgrenzung Green Marketing und „klassisches Marketing“.
– ​What’s new? Trends im Green Marketing.

Von der Nachhaltigkeitsstrategie zur Kommunikation
– ​Der Markt für nachhaltige Produkte und Leistungen
– ​Nachhaltigkeit in der Unternehmensstrategie.
– ​Ziele setzen und etablieren (Sustainable Development Goals).
– ​Green Impact. Die Wesentlichkeitsanalyse.

Glaubwürdigkeit. Wertebasierte Kommunikation
– ​Grundlagen Kommunikationspsychologie.
– ​Kultur und Werte.
– ​Purpose Marketing.
– ​Green Branding – Etablierung einer nachhaltigen Unternehmensmarke.

Green Marketing statt Green Washing
– ​Der Green Washing Falle entkommen
– ​Rechtliche Grundlagen – EU Green Claims Directive
– ​Rechtliche Grundlagen – Wettbewerbsrecht

Der Nachhaltigkeitsbericht
– ​Wer kann, wer muss, wer darf?
– ​CSRD – EU Corporate Social Responsibility Directive
– ​Roadmap zum Nachhaltigkeitsbericht

Green Marketing Communications – Nachhaltige Kommunikationsstrategie
– ​Zielgruppen vs. Stakeholder.
– ​Interne Kommunikation.
– ​Content Marketing in der Nachhaltigkeitskommunikation.
– ​Nachhaltiger Kommunikations-Mix.
– ​Green Online Marketing.
– ​KPIs in der Nachhaltigkeitskommunikation.
– ​Green Marketing Budgetierung.