„Tue Gutes und rede darüber“ – Kommunikation ist ein Grundpfeiler im Nachhaltigkeits-Management. Doch es kommt besonders auf das „Wie“ an, denn die Greenwashing-Falle lauert. In diesem Seminar lernst du anhand anschaulicher Best- und Worst-Practice-Beispiele, praktischer Übungen und im Austausch, wie du deine Nachhaltigkeitsziele und -maßnahmen authentisch, effektiv, zielgenau und kostensensibel deinen Zielgruppen und Stakeholdern vermitteln kannst. Von Green Branding, Content Marketing und Kommunikations-Mix bis hin zu Green Online Marketing, KPIs und Budget erfährst du, wie eine nachhaltige Kommunikationsstrategie gelingt.
Tue Gutes und rede darüber. Nachhaltigkeit in der Marketing- und Unternehmenskommunikation
– Grundlagen der Kommunikation im Unternehmen.
– Abgrenzung Green Marketing und „klassisches Marketing“.
– What’s new? Trends im Green Marketing.
Von der Nachhaltigkeitsstrategie zur Kommunikation
– Der Markt für nachhaltige Produkte und Leistungen
– Nachhaltigkeit in der Unternehmensstrategie.
– Ziele setzen und etablieren (Sustainable Development Goals).
– Green Impact. Die Wesentlichkeitsanalyse.
Glaubwürdigkeit. Wertebasierte Kommunikation
– Grundlagen Kommunikationspsychologie.
– Kultur und Werte.
– Purpose Marketing.
– Green Branding – Etablierung einer nachhaltigen Unternehmensmarke.
Green Marketing statt Green Washing
– Der Green Washing Falle entkommen
– Rechtliche Grundlagen – EU Green Claims Directive
– Rechtliche Grundlagen – Wettbewerbsrecht
Der Nachhaltigkeitsbericht
– Wer kann, wer muss, wer darf?
– CSRD – EU Corporate Social Responsibility Directive
– Roadmap zum Nachhaltigkeitsbericht
Green Marketing Communications – Nachhaltige Kommunikationsstrategie
– Zielgruppen vs. Stakeholder.
– Interne Kommunikation.
– Content Marketing in der Nachhaltigkeitskommunikation.
– Nachhaltiger Kommunikations-Mix.
– Green Online Marketing.
– KPIs in der Nachhaltigkeitskommunikation.
– Green Marketing Budgetierung.
– Du bist mit den Besonderheiten der Nachhaltigkeitskommunikation vertraut.
– Du weißt, wie du die Nachhaltigkeitsziele nahtlos mit der Marketing- und Unternehmenskommunikation deines Unternehmens verbinden kannst.
– Du bist in der Lage, präzise Argumente für Zielgruppen und Stakeholder aufzubereiten und zu vermitteln.
– Du weißt, wie du Content zu Nachhaltigkeitszielen und -maßnahmen aufbereitest und in den Medien optimal platzierst.
– Du kannst die Daten aus dem Nachhaltigkeitsmanagement in einem Nachhaltigkeitsbericht zusammenfassen und verständlich präsentieren.
– Du bist in der Lage, die Kommunikationsmaßnahmen zuverlässig und kostensensibel zu budgetieren.
Fach- und Führungskräfte aus (Online) Marketing, Eventmarketing, Eventmanagement, Vertrieb, PR und Unternehmenskommunikation, Produktmanagement, Brand Management, Veranstaltungsorganisation, Nachhaltigkeits- und CSR-Verantwortliche.
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Für die Durchführung unserer Online-Veranstaltungen nutzen wir verschiedene Techniken.
Teilnehmerzertifikat, auch als Open Badge für den verifizierbaren Nachweis. Diese sind der aktuelle Standard für die Einbindung in Karrierenetzwerken wie z.B. LinkedIn.
Die Haufe Akademie bietet praxisorientierte Weiterbildungen, die darauf ausgerichtet sind, Fach- und Führungskräfte in ihrem beruflichen Umfeld gezielt zu stärken und weiterzuentwickeln. Der Kurs vermittelt aktuelles, anwendungsnahes Wissen und kombiniert fundierte Inhalte mit modernen Lernmethoden wie interaktiven Übungen, Fallstudien und praxisbezogenen Beispielen.
Teilnehmende erhalten nicht nur fachliche Impulse, sondern auch konkrete Werkzeuge für ihren Arbeitsalltag, um Wissen direkt in die Praxis übertragen zu können. Erfahrene Trainerinnen und Trainer begleiten den Lernprozess und unterstützen dabei, individuelle Fragestellungen zu klären und persönliche Kompetenzen weiter auszubauen. Durch den hohen Praxisbezug, die strukturierte Aufbereitung der Inhalte und die klare Ausrichtung an beruflichen Anforderungen bietet der Kurs einen nachhaltigen Mehrwert für die persönliche und berufliche Entwicklung.
